Торговая марка Mexx уходит с российского рынка
2860
В конце июля закроется последний магазин сети.
Как сообщает газета «Ведомости», на российском рынке больше не будет торговой марки Mexx. Уже закрыты практически все магазины сети. Остался один – в торгово-развлекательном центре «Золотой Вавилон» в Ростокине. Он пока работает. Закрытие запланировано на 31 июля 2017 года.
Марку Mexx продвигала в России BNS Group, которая развивает и такие известные бренды, как Calvin Klein, Michael Kors, TopShop и другие. Генеральный директор компании Денис Богатырев пояснил, что владелец Мехх – турецкая Eroglu Holding решила не выпускать коллекцию 2017 года, посчитав бизнес неприбыльным. Это решение было принято в октябре прошлого года, на тот момент в России насчитывалось около 30 магазинов Мехх. Часть из них все равно пришлось бы закрывать, поскольку продажи упали примерно на 15 процентов.
История Мехх, основанного в Нидерландах в 1986 году эмигрантом из Индии Ратаном Чадха, оказалось не со счастливым концом. В 2014 году компания была объявлена банкротом. В январе 2015 года у нее сменился владелец, им стал турецкий холдинг Eroglu. Но видимо и у него возродить на должном уровне бренд не удалось. Официальный портал марки застыл на коллекции осень-зима 2016 года. В соцсетях также обновлений не наблюдается с прошлого года.
По мнению президента российской Национальной палаты моды Александра Шумского, проблема бренда – в позиционировании: аудитория, которая 15 лет назад выбрала Mexx, выросла, а новых молодых покупателей бренд завоевать не смог. Также считает гендиректор компании BNS Group Денис Богатырев.