По примеру «Диснейленда» в Анахайме: малые города можно развивать через парки
85
Возрождать небольшие российские города можно через индустрию развлечений, через парки. Первый парк развлечений под брендом «Диснейленд», кстати, был открыт ровно 70 лет назад в небольшом городке Анахайм, к югу от Лос-Анджелеса. Кто знает, как бы развивался этот городок, если бы не столь всемирно известный парк
Так, учредитель Парка Горького в Перми Рашид Габдуллин рассказывал «Московской газете» о том, что успешный парк вполне может быть, своего рода, визитной карточкой города и обязательным местом для посещения туристами. Однако такого статуса позволяет добиться только комплексный подход к развитию предприятия. Он должен помогать посетителям почувствовать, чем живёт этот город и чем он отличается от других.
Городские парки позитивно влияют на качество жизни местных жителей и гостей города, приезжающих по своим делам или к родственникам. А для стимулирования внутреннего туризма лучше подходят парки развлечений, считает вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин.
«Туристы, посещающие город впервые, как правило выбирают брендовые локации вроде Красной площади или Третьяковской галереи в Москве. А вот уже после окончания экскурсионного дня они заходят отдохнуть в городской парк. Если же едет семья с детьми в полноценный отпуск, то после культурной программы они могут посетить парк развлечений», — рассказал он «Московской газете».
Показательной можно назвать ситуацию в Перми. Как пояснили в департаменте управления делами и инвестиций министерства культуры РФ, хотя сейчас парки Пермского края не участвуют в программах, финансируемых по линии федерального ведомства, в областном центре находится объект культурного наследия регионального значения «Сквер Уральских добровольцев», существующий с середины XX века и находящийся под охраной государства.
Минэкономразвития РФ, которое курирует программу льготного кредитования по реализации проектов строительства гостиничной и туристической инфраструктуры, в том числе парков развлечений, проинформировало, что по всей России пока существует четыре таких проекта – создание интерактивного центра сказок «Лукоморье» в Санкт-Петербурге, расширение «Острова мечты» в Москве, развитие Центрального городского парка культуры и отдыха Волгограда и строительство круглогодичного парка развлечений с аквапарком в Перми. Кредит, предусмотренный на новый парк в Перми, оценён в 8,4 млрд рублей, а общая стоимость инвестпроекта составит 12 млрд рублей. В ведомстве подчеркивают, что в программу могут быть включены круглогодичные парки развлечений и аквапарки с расчётным количеством посетителей не менее миллиона человек в год на 3-й год после ввода объекта в эксплуатацию. Перечень проектов для госпрограммы формируется банками, которые намерены выдать такой льготный кредит и впоследствии станут получателями субсидий от государства.
В Перми триггером развития парковой инфраструктуры стал 300-летний юбилей города, который отмечался в 2023 году. Зампред правительства Пермского края по вопросам образования, культуры и спорта Дмитрий Самойлов сообщил «Московской газете», что к этой дате было проведено благоустройство 45 парков и скверов. В ходе развития озеленённых территорий Перми акцент сделан не только на крупные и известные парки, но и на небольшие скверы, расположенные в шаговой доступности от жилых домов.
«Городские власти уделяют большое внимание развитию экологического туризма. Для этого в Перми, помимо ухода за пространствами парков и скверов, реализуется уникальный проект «Зеленое кольцо», направленный на сохранение и развитие особо охраняемых природных территорий и долин малых рек. В настоящее время с целью развития экологического просвещения и туризма на территории города Перми в долинах малых рек обустроено 8 ландшафтных парков», — рассказали в краевом правительстве. Работы в пяти парках уже завершены, а в двух оставшихся будут финализированы в 2025-2027 годах. И модернизация подразумевается комплексная, то есть это не только прокладка пешеходных дорожек, установка освещения и высадка деревьев. В общественных пространствах размещены визит-центры для ознакомления с экологическим многообразием зелёных зон, лектории, кафе, открытые площадки для мероприятий и спортивные объекты.
Развитие парков оказывает положительное влияние на туристическую сферу Пермского края, привлекает больше гостей, в том числе семьи с детьми, любителей активного отдыха, природы и спорта, пояснил Дмитрий Самойлов. Параллельно растёт спрос на гостиничные услуги, общепит и экскурсии, что помогает росту соответствующих отраслей экономики.
Местные власти подчеркивают, что развивается сфера развлечений и услуг: прокат велосипедов, самокатов, лодок, роликов, детские аттракционы, деятельность фотографов, проводников для экскурсий. Активизируется розничная торговля: сувенирные лавки, точки продажа местной продукции. Спрос на местную продукцию в сувенирных лавках и кафе стимулирует малый бизнес в сфере производства: ремесленники, фермеры, сыровары, кондитеры. В администрации резюмируют: «Парк становится для них витриной и местом продаж».
И это не просто слова. В регионе за последние три года количество субъектов малого и среднего предпринимательства в сфере проката и аренды товаров для отдыха и спорта выросло на 36%, в сфере предоставления мест для временного проживания – на 18%.
Рашид Габдуллин, к примеру, усматривает прямую связь между существованием инфраструктуры для развлечений и уровнем развития территории. Предприниматель вспомнил историю: несколько веков назад, к примеру, успешный сбор урожая становился поводом для массовых гуляний с увеселениями и своего рода аналогами современных аттракционов. В современных условиях деятельность профессионального, развитого парка развлечений означает, что у молодёжи, семей с детьми, пожилых людей существуют широкие возможности для досуга в своём городе.
«В советское время этому аспекту уделялось большое внимание – даже в городах с населением 200-300 тысяч человек были парки с аттракционами, не говоря о миллионниках. Но в наши время многие города с населением меньше 500 тысяч человек такие парки теряют. Однако парки остаются важнейшим форматом досуга, на который люди по-прежнему обращают внимание. Нередко в городах, где таких парков нет, на вопрос «почему уезжаете?» люди отвечают, что в городе даже негде погулять с детьми. Так что парки положительно влияют на уровень удовлетворённости своей жизнью, а кроме того являются важным элементом развития такой стратегической отрасли, как внутренний туризм», — пояснил бизнесмен.
Как пишет «Московская газета», президент Союза ассоциаций и партнёров индустрии развлечений Алексей Просандеев видит несколько ценностных линий, которые сочетает в себе городской парк. Первая из них – преемственность: родители могут привести ребёнка в тот парк, где сами отдыхали в детстве, и тем самым символически продолжить историю семьи. Вторая ценностная линия – развитие территории, ведь парк должен постоянно обновляться и иллюстрировать прогресс всего города. По словам Алексея Просандеева, чтобы продолжать оставаться актуальным и привлекательным, парк должен развиваться сразу по нескольким направлениям: появление новых развлекательных активностей, совершенствование благоустройства и обновление событийной составляющей. Третьей ценностной линией является тема парка как объединяющего пространства.
«Городской парк не может быть нацелен только на одну или две узкие аудитории, в нём практически любой житель города должен найти мотив для посещения. И прежде всего это центр притяжения для семей, пространство, где могут встретиться и интересно провести время несколько поколений одной семьи», — считает президент Союза ассоциаций и партнёров индустрии развлечений.