США могут потерять одну из старейших газет
128
Массовые сокращения The Washington Post ставят под вопрос современные стратегии американских традиционных СМИ. Так, беспрецедентные для рынка прессы увольнения показывают, как будет развиваться мировая и американская журналистика в новых политических условиях
Одна история большого тренда
Журналистика в США, по мнению американистов, пребывает в многолетнем кризисе: политическая поляризация, слом этики и финансовые трудности в цифровую эпоху. С последним наиболее остро столкнулось одно из самых уважаемых и старейших изданий США – The Washington Post. Газета переживает в данный момент масштабные сокращения: компанию покинуло уже более 1/3 сотрудников. Так, в начале февраля 2026 г. газета уволила 300 из 800 специалистов в новостном отделе: наибольший урон пришёлся на спортивный, книжный и международный разделы. По словам руководства, данные меры отражают «стратегический перезапуск»: миллиардер и владелец газеты Джефф Безос лишь за 2024 г. потерял на издании более $100 млн. Эксперты выделяют необходимость СМИ адаптироваться к вызовам ИИ: американская и мировая аудитория меняются, а с ними – падают рекламные доходы и обороты цифровых версий.
Пример Washington Post вписывается в многолетний кризис традиционных американских СМИ уровня «Legacy Media». Ведущие или «Старые» издания по всей стране сталкиваются с вызовами цифровой революции ещё с 2000-х гг. Так, The New York Times сократила в 2014 г. 100 позиций – 7,5% штата. Ближайший конкурент, Wall Street Journal, разом уволил 30 человек в 2024 г., изменив фокус редакционной стратегии на бизнес и политические процессы. Знаменитое своими политическими исследованиями The Los Angeles Times потеряло более сотни позиций и $30 млн за последние 3 года.
Несмотря на это, The Washington Post – абсолютный лидер негативных трендов: потеря 30% штата за первый квартал 2026 г. является одной из самых тяжёлых и быстрых сокращений за все 148 лет издания.
Фактор владельца
Наиболее важным событием в жизни газеты за последние годы стала президентская кампания США в 2024 г. После решения Джеффа Безоса отказаться от поддержки кандидата Камалы Харрис газета потеряла более 250 тыс. подписчиков: по мнению критиков, издание нарушило 36-летнюю традицию политического выбора президента. Рекламная выручка сократилась с $190 до 174 млн, а посещаемость упала – в 2 раза по сравнению с 2020 г. Эксперты из The New York Times отмечают: The Washington Post не смогла удержать аудиторию, так как выстроила новостную сетку по устаревшим лекалам.
Ключевым игроком в этих процессах является собственник Джефф Безос: купивший издание в 2013 г. миллиардер стоит на позициях возврата к прибыли. По его словам, газета должна придерживаться новой «миссии» – основываться на запросе читателей в аналитике политической ситуации, финансов и предпринимательства. Критики и профсоюзные участники обвиняют владельца в недостатке инвестиций и призывают его к выбору: или повысить вложения, или продать издание.
Новая стратегия в новую эпоху
Перспектива Джеффа Безоса показала: миллиардер максимально чутко относится к политическому изменению ландшафта при новой республиканской администрации. Так, будущее The Washington Post будет теперь связано с переориентацией на национальную политику: культурный климат при президенте Трампе сдвинул фокус знаменитых изданий на внутренние события, тренды малого и большого бизнеса, здравоохранение. Как результат, газета сокращает локальные и международные отделы, ограничившись лишь «стратегическим присутствием» за рубежом.
Новый путь издания ускорил возрождение политической независимости в крупнейших СМИ страны при Трампе. The Washington Post, как и другие лидеры рынка, массово нанимают к себе консервативных авторов, привнося в американскую журналистику больше плюрализма. По мнению экспертов, подход к привлечению более разнообразной аудитории может компенсировать уход 300 тыс. подписчиков. Так, свежая перспектива руководства издания привлекает правоцентристских читателей, создавая доверительный образ для республиканской аудитории и консервативного электората Трампа. Политологи прогнозируют усиление работы СМИ вокруг инфоповодов Белого дома.
В конце концов, итоги более разнообразны: правильный менеджмент сложившегося кризиса способен помочь The Washington Post стать более политически и финансово сбалансированным. В то же время массовые сокращения в любом случае принесут снижение качества контента в эпоху «ускорения» информационного пространства.
Мнение экспертов
По словам американиста Арсения Канидьева, политическая составляющая новой стратегии The Washington Post может оказаться главным ориентиром на будущие годы одного из старейших изданий страны.
«Внимание к кризису американской журналистики не случайно: многие годы исследования контента и политической аффилиации текстов американский изданий показывают снижение уровня плюрализма. В таких условиях читатели по всему миру выбирают цифровые альтернативы для получения более объективного освещения мировых событий. Стандарты мировой журналистики, заложенные американскими изданиями в XX в., в действительности находятся в упадке в том числе и из-за цифровизации и «революции ИИ». Всё это – приносит «старым» газетам колоссальные убытки.
Описанная новым руководством стратегия – возможно, наилучший выбор в сложившихся условиях. Несмотря на возможные корректировки бюджетных распределений, сегодняшние США с их новым культурным пространством требуют от СМИ изменения своих паттернов развития. Таким образом, бизнес-фокус Безоса может помочь газете не только финансово, но и политически: нестабильность политического ландшафта при Трампе заставляет The Washington Post сконцентрироваться на национальной повестке – столь важной культурной части информационного пространства для самого Трампа лично. Это важно учитывать в условиях персоналистского взгляда президента на управление страной.
Будущее издания зависит от соблюдения баланса между сохранением своего наследия и модернизацией в новых условиях. Политическая составляющая в этом случае, возможно, важна больше: The Washington post важно продемонстрировать не только фискальную дисциплину, но и стремление его руководства изменить политический ландшафт вокруг себя в сторону большей свободы мнений и объективности в освещении американской повестки», — считает американист.