Как конфликт между США и Ираном отразится на ценах на продукты и бытовую химию
52
Крупнейшие мировые производители продуктов питания и товаров повседневного спроса, включая Coca-Cola, Procter & Gamble и Reckitt, готовятся к новому повышению цен
Как сообщает Reuters, рост расходов на фоне противостояния США и Ирана заставляет компании все чаще рассматривать этот шаг как способ компенсировать дополнительные затраты.
Из-за рисков в районе Ормузского пролива судоходные компании вынуждены выбирать более протяженные маршруты и включать в тарифы повышенные страховые сборы. Одновременно дорожают энергоносители и сырье, используемое при производстве продуктов питания, упаковки, пластика и бытовой химии. Все это повышает себестоимость товаров и вынуждает производителей пересматривать ценовую политику.
В Procter & Gamble (Gillette, Pantene, Head & Shoulders, Oral-B) уже увеличили оценку ущерба от удорожания сырья, энергии и перевозок. Теперь компания ожидает, что эти факторы сократят годовую прибыль на 1,4 млрд долларов вместо ранее прогнозирующего 1 млрд.
Производитель товаров для дома и средств гигиены Reckitt Benckiser в июле-сентябре «сократил выручку на 6,9% и ухудшил прогноз роста сопоставимых продаж на весь год. Котировки его акций опустились на 4,9%». На этом фоне акции компании во вторник подешевели примерно на 5%. Глава Reckitt Крис Лихт отметил, что производителям приходится искать баланс между повышением цен для компенсации растущих издержек и скидками, которые помогают удерживать покупателей.
О продолжающемся росте расходов сообщила и Coca-Cola. В отчете за третий квартал 2026 года руководство компании отдельно выделило увеличение затрат на логистику и транспортировку. Генеральный директор Энрике Браун предупредил, что дополнительная нагрузка на потребителей может сохраниться и в 2027 году. Несмотря на это в октябре Coca-Cola уже в третий раз повысила финансовый прогноз на 2026 год.
Экономист Михаил Беляев в комментарии изданию «Нос» отметил, что сообщения о снижении выручки крупных американских корпораций необязательно означают, что компании несут серьезные убытки или находятся в кризисе. По его словам, производители могут использовать разговоры о финансовых трудностях, чтобы добиться поддержки властей.
«Все это происходит волнообразно: в одних сегментах цены растут, в других — снижаются. Конечно, предпосылки для финансовых проблем есть. Однако нужно понимать, что иногда корпорации намеренно преувеличивают масштаб своих трудностей, чтобы добиться от правительства налоговых послаблений или субсидий», — пояснил эксперт.
Как повышение цен может сказаться на продажах
Производители оказываются перед непростым выбором. Если оставить цены без изменений, рост издержек будет сокращать прибыль. Но дальнейшее подорожание товаров может привести к снижению спроса: покупатели станут реже выбирать привычные марки или перейдут на более дешевые аналоги.
О таком риске предупреждают и в Nestlé — одном из крупнейших мировых производителей продуктов питания. Финансовый директор компании Анна Манц отметила, что покупателям требуется время, чтобы привыкнуть к новым ценам. Поэтому в краткосрочной перспективе повышение стоимости товаров может привести к сокращению объемов продаж.
По словам Михаила Беляева, повышение цен — самый простой способ компенсировать рост издержек. Однако возможности для подорожания без дальнейших потерь часто ограничены. Когда этот ресурс исчерпывается, компаниям приходится рационализировать свою деятельность.