Гендиректор PARIELLE Оксана Макрусева назвала перспективные направления рекламы
1063
Искусственный интеллект превратился в стандартный инструмент разработки дизайна в рекламе
ИИ-модели позволяют кардинально снизить затраты времени и ресурсов на создание визуальной рекламы, однако услуги профессиональных дизайнеров в этой сфере остаются востребованными. Об этом в интервью «Московской газете» рассказала гендиректор рекламного холдинга PARIELLE Оксана Макрусева.
По её словам, многие задачи, которые раньше требовали ручной отрисовки, съёмок фото или видео, теперь может выполнять искусственный интеллект. Но реклама не сводится к генерации красивых картинок. Она должна соответствовать сути и задачам бренда, а также учитывать нюансы торгового пространства, в котором будет демонстрироваться. Поэтому контроль и корректировки со стороны живых специалистов остаются неотъемлемой частью создания качественного рекламного продукта.
Главными трендами на рекламном рынке эксперт назвала экологичность и долговечность конструкций. Наибольшим спросом пользуются цифровые экраны и световые конструкции, которые будут служить многие годы и могут быть адаптированы под разные задачи.
«Если говорить о перспективных направлениях, на первое место я бы поставила цифровые рекламные носители. Экран можно установить один раз на несколько лет, а рекламный контент обновлять практически мгновенно. На втором месте — световые конструкции. Они также рассчитаны на длительную эксплуатацию и позволяют создавать выразительные визуальные решения. На третьем — печатные материалы. Но это уже совсем не та печатная реклама, которая существовала двадцать лет назад», — сказала Оксана Макрусева.
Объем российского рекламного рынка в I квартале 2026 г. превысил 220 млрд рублей, что на 5% больше показателя за аналогичный период 2025 г. В пресс-службе Совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России уточнили, что наибольший процентный рост продемонстрировал сегмент рекламы в интернет-сервисах — 8%.