В Канаде и ЕС усиливают давление на Google
43
В Канаде и ЕС рассматриваются несколько дел, связанных с рекламой Google и использованием компанией «чужого» контента для развития ИИ-систем. Насколько масштабным может оказаться влияние этих дел?
Антимонопольное дело в Канаде
«Трибунал Канады по вопросам конкуренции» отклонил жалобу Google. Компания пыталась оспорить возможность применения крупного денежного штрафа. Штраф может быть назначен в случае признания нарушений действительными.
Жалоба была направлена против санкции, предложенной Бюро по конкуренции Канады (The Competition Bureau). Бюро считает, что компания могла злоупотреблять «доминирующим положением на рынке онлайн-рекламы».
Google заявила, что штраф может достигнуть 91 млрд долларов. Компания назвала возможную санкцию «шокирующей» и «беспрецедентной…».
Судья Эндрю Литтл в своем решении отметил, что возможный штраф на данном этапе является «в лучшем случае гипотетическим». Но при этом он признал, что сумма может быть «очень большой». Он также добавил, что подобные меры «могут быть необходимы для предотвращения несоблюдения требований».
Спор касательно рекламы
Основное разбирательство касается структуры рекламной экосистемы Google. Бюро по конкуренции утверждает, что компания объединяла свои рекламные инструменты таким образом, чтобы сохранить «доминирующее положение на рынке».
В иске говорится о взаимосвязанном использовании нескольких сервисов, таких как DoubleClick for Publishers, AdX, Display & Video 360 и Google Ad. Подобные меры могли ограничивать возможности конкурентов. По данным Бюро, Google контролирует около 50% рекламных бирж.
В качестве возможного решения регулятор предлагает обязать компанию продать часть активов, включая сервер для рекламы издателей DoubleClick for Publishers и рекламную биржу AdX.
Представитель Google Дэн Тейлор заявил, что жалоба Бюро «игнорирует…конкуренцию, в рамках которой у покупателей и продавцов рекламы есть множество вариантов».
Расследования в ЕС
Помимо канадского дела от марта 2026 года Европейская комиссия начала свое антимонопольное расследование в декабре прошлого года. Оно связано с использованием Google онлайн-контента для тренировки систем ИИ.
Регуляторы изучают, нарушала ли компания правила конкуренции, используя материалы издателей для развития своих ИИ-сервисов.
Дополнительное давление оказывают европейские издатели. Так, Европейский совет издателей подал жалобу в Европейскую комиссию. Они утверждают, что включение функции генерации ответов на основе ИИ в поисковую систему Google неправомерно.
В заявлении организации говорится: «Встраивая сгенерированные ИИ … ответы в стиле чат-бота непосредственно в поисковый интерфейс, Google превратила поиск … в систему ответов, которая заменяет оригинальный контент издателей и удерживает пользователей внутри собственной экосистемы».
Возможные сценарии развития событий
Итог этих дел может повлиять на практику регулирования цифровых рынков.
Регионовед и политолог Константин Алёшин в беседе с изданием «Нос» рассказал, что «на протяжении длительного времени антимонопольная политика в отношении технологических компаний была сосредоточена главным образом на вопросах ценообразования и доступа к рынкам. Сейчас фокус постепенно смещается. Вопросы доступа ИИ к данным и условия использования контента становятся все более важными.
По мере того, как ИИ-системы становятся частью поисковых сервисов, возрастает значение первичных источников данных. Медиакомпании и издательские дома стремятся закрепить более четкие правила использования их материалов, что вполне закономерно.
Если разные юрисдикции (Канада и ЕС) начнут применять сходные подходы к регулированию, это повышает вероятность формирования более согласованной международной практики. Но для этого потребуется время».